怎么写广告脚本

广告脚本的写法或格式，根据我的实际操作，简单叙述如下：

作为广告脚本，应该规范，也就是说大的题目应该如下：比如说你叫“楚门”，那就以宣传楚门为例。以大纲形式演示一下：

1、楚门广告脚本标题、封面。

2、楚门情况简介。

3、楚门广告定位、核心宣传点以及所选宣传媒体。

4、广告中心词。

5、广告创意简述。

6、广告分镜头：

格式——

镜头时间（秒）/画面内容/对白字幕/其他备注

以上就是分镜头脚本的格式，镜头时间、画面、对白、备注为纵列，以镜头时间为基准，每换一个画面，就打一个横隔，直至时间结束，脚本完成。

广告脚本应该简单的，我结合我的实际工作，给你一些参考：脚本样例：/blog/static/9506407920091431947740/

1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文本和平面相结合的方式出现。

2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。

3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。

4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文本；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。

5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。

6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。

7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。

8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。

9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。

10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。

11、作画步骤：（1）了解分镜头文本内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文本描述画出分镜头。

12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。

不规定固定的格式，最主要是有创意和让客户看得明白：

给你一个范例

一、广告语

嫁女送***，平安好福气

二、创意阐明

根据项目的定位，我们以婚礼和乔迁新居这样一件“双喜临门”事件作为广告的表现载体，为产品输入“喜礼”的概念，同时，为在送嫁过程中，着重突出产品的位置，表现产品在嫁妆中的重要性，从而到达向观众灌输“有喜必送**”的广告目的。

另外，在中国，特别是在农村，房子是一户人家财富的重要象征，而能够享用空调更是“上等”人家的权利。为此广告片通过“爬”在外墙上的风机来表现产品给用户带来的荣耀感，以满足三四级市场消费者的心理需求。

三、具体文案脚本

几大要素：1。

主题文案（主题广告语）2。对应画面（手绘layout也可）3。

旁白（与画面对位）4。片尾标板（通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等）不明白再问。

========================================================大纲：1。传播目的2。

传播定位及支持点（什么必须要表达的）3。 主题口号4。

针对客户5。形象定位（达到什么形象效果）6。

成片要求（格调/调性/表现方式）7。要求提供文案，layout，结构8。

要求报价9。 选景和导演推荐10。

指定完成日期（要求提供日程安排）。