創意案怎麼寫 - 策劃案和創意案要怎麼寫

活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場佔有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對於企業的知名度，還是對於品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對於市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯絡，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場行銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。

活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產品說明會（釋出會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對於上述的任何一種方案，針對於不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對於新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。

對於一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那麼，怎麼樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點： 1. 主題要單一，繼承總的營銷思想 在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等）做出準確的判斷，並且在進行SWOT分析之後，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的資訊傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的資訊最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，並且比較容易地記住你所要表達的資訊。

2. 直接地說明利益點 在確定了唯一的主題之後，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的資訊，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買衝動，為什麼呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關係的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益資訊之後引起購買衝動，從而形成購買。 3. 活動要圍繞主題進行並儘量精簡 很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。

很多市場活動搞得很活躍，也有很多人蔘加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之後是否紛紛購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這裡的問題就在於活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主琀扡敬？ ；？∏？？？o？Τ題進行的。

其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。

4. 具有良好的可執行性 一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。

策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該儘量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。

5. 變換寫作風格 一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。

而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。 6. 切忌主觀言論 在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。

同樣，在策劃書的協作過程中，也應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，。

主要內容：

1、策劃的目標；

2、策劃的依據；

3、為誰策劃（策劃的物件）以及誰來策劃（策劃的有關人員）；

4、在何處策劃（策劃的場所）；

5、什麼時候進行策劃以及策劃的日程安排；

6、策劃的方法；

7、策劃的步驟和表現形式；

8、策劃涉及的預算情況。

策劃案寫法：

策劃書的結構——封面、正文、附錄

一、策劃書封面

四種內容構成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目瞭然。

策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。

策劃書製作時間：年、月、日。

策劃書的編號。

二、策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對策劃內容的簡要說明。

目錄。

前言：策劃經過的說明。

策劃內容的詳細說明。

策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。

策劃的期望效果與預測效果。

策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。

三、策劃書的附錄

供參考的文獻與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內容相關的事宜

擴充套件資料：

策劃案，也稱策劃書，即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文字；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。

內容是吸引使用者的關鍵點，只有做好內容策劃，才能吸引更多使用者的眼光，那麼內容策劃的功法又是什麼呢？其實內容策劃功法就是三要訣：精、簡、深。

1、“精”字決；

2、“簡”字決；

3、“深”字決；

參考資料：策劃案–百度百科

1、文案創意來源於你的調調

我有一朋友是做銀飾品的，走文藝線，每天發出的東西都是詩情畫意，這個調調都走對了，他們的飾品走的不是產品，而是一種情懷，所以大家都喜歡呀。我個人是比較喜歡網易輕鬆一刻類，所以我的東西都是跟他們的風格像。當能夠保持這個調調的時候，偶爾換點口味，也可以激起使用者的關注。

2、文案創意要有內涵

首先，你得明白你的中心思想是什麼，是純粹的想分享出去呢，比如：心靈雞湯類的，生活小常識，很多人願意分享，而且分享率非常高。如果你的內容是想表達每個思想或者是想擴散自己的產品，比如：杜X斯，他們的文案灰常有創意和內容，業界一直學習的榜樣。也就是說，你想表達什麼很重要。

以下是我個人寫策劃案的習慣。

首先是策劃案的靈魂，這個靈魂不是指你寫的多麼專業、多麼細緻、多麼的規範。這些僅僅是表象亦或是包裝。

靈魂就是創意，說白了就是點子，但創意也沒想象中的那麼複雜和多麼難以駕馭，有些時候，節奏和合理的安排及搭配也可以是創意。不著邊際的創意永遠不會作為策劃案的靈魂。

有時候，一個成功的策劃案僅僅是掌握了一個普遍的消費心理，以此展開符合消費習慣的策劃，僅此而已。 其次才是細緻的包裝，專業、規範的格式，這裡我提供一個大體的思路，基本上格式再如何變化也逃不脫這幾個大的方向。

1. 市場分析 2. 消費者行為分析 3. 市場定位 4. 營銷策略 5. 執行細案 6. 效果評估 最後，就是包裝，其實一個策劃案沒有必要規範數字的多少，一個2萬字的策劃案往往還不如一個1000字左右的CASE有說服力，不要因為交作業就去做文字的努力。要學會精煉，這就是我說的包裝，一個策劃案在你寫完初稿後，你復讀一邊就會發現有很多贅述和冗餘，一定要精煉，否則就是不專業也不規範。

你要知道你的CASE是要給客戶看的，那麼如果我是客戶我並不會去看你洋洋灑灑寫的論文式的論述，我只關心幾點。1，創意/亮點 2，分析，包括市場及消費心理 3，結果。

就這麼簡單，所以我做過這麼多CASE，每次都會將5000字縮減至2000字左右，然後再做成僅有800-1000字的輪廓PPT。 這些都是個人從事策劃這些年的一些經驗和積累，希望能對你有所幫助。

說的不一定是對的，但總會有可以借鑑的地方。

企劃案的格式 由於企劃的本質是無中生有、變化多端的，所以原則上企劃案不應有固定的格式、架構或大綱。 不過對毫無經驗的企劃人而言，要思索出企劃案的格式或架構是極不容易的事，因此本篇依性質的不同，編寫出幾種常見的不同企劃案之格式，以供企劃生手撰寫企劃案時參考。其實這些企劃案的格式對企劃老手也有參考價值，企劃人可憑這些格式為基礎，然後依據自已的需要增減，改良出一個自己滿意的新格式。 格式1、一般企劃案 （一）企劃案各稱 企劃案的各稱必須寫得具體清楚，舉例來說，“如何防盜企劃案”這樣的各稱，就不夠完整、明確，應該修正為“某某市1990年6月12月社群防盜企劃案。” （二）企劃者的姓名 企劃案者的姓名、隸屬單位、職位均應一一寫明。如果是企劃群的話，每一位成員的姓名、所屬單位、職位均應寫出。若有公司外的人員參與，亦應一併列明。 （三）企劃案完成日期 依企劃案完成的年月日據實填寫。如果企劃案經過修正之後才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之外，應再加上“某年某月某日完成”之外，應再加上“某年某月某日修正定案”。 （四）企劃案目標 企劃案的目標寫得愈明確、具體、愈理想。 （五）企劃案的詳細說明 這是企劃案的本文部分，也是最重要的部分必須把企劃案的內容，包括；企劃緣起、背景資料、問題點與機會點、創意關鍵等，做詳細的說明。 （六）預測效果 實施本企劃案所需的費用與預定的進度，還有必須的人力、裝置等，詳細列表說明。 （七）根據手中握有情報，預測企劃案實施後的效果。一個好的企草案要，其效果是可期待、可預測的，而且其結果經常與事先預測的效果相當接近。 （八）參考的文獻資料 有助於完成本企劃案的各種參考文獻資料，包括：報紙、雜誌、書籍、演講稿、企業內部資料、政府機構的統計資料等，均應列出，一則表示企劃者負責任的態度，再則可增加企劃案的可信度。 （九）其他備案之概要說明 由於達成目標的方法一定不只一個，所以在許多創意的激盪之下，必定會產生若干方案。因此，除了必須把選定此方案的緣由詳加說肯外，也應將其他備案一併列出，以軒不時之需。 （十）其他應注意事項 為使體企劃案能順利推展，其他重要的注意事項得附在企劃案上，諸如： 執行本企劃案應具備的條件 必須獲得其他向全體員工說明本企劃案之意義與重要，藉以培養群體的共識。

第一次回答可獲2分，答案被採納可獲得懸賞分和額外20分獎勵。（一）企劃的定義

其實一言以蔽之，激發創意，有效地運用手中有限的資源，選定可行的方案，達成預定用手中有限的資源，選定可行的方案，達成預定目標或解決某一難題，那就是企劃了。 （二）企劃的要素

人類構思的過程大概是這樣的：運用各種不同的思考方法產生構想，好的構想就成為創意，而有目標的、可能實現的創意（或是用創意來做工），就變成企劃了。 由此可知，企劃有別於構想與創意，它應包括下列三個要素： 1、必須有嶄新的創意；企劃的內容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產生新鮮、有趣的感覺。 2、必須是助記詞向的創意；再好的創意，若缺乏一定的方向，勢必與目標脫節，就不能成為企劃了

我是來提供格式的啊………個人認為，如果是學生寫節目策劃的，最基本的就是將策劃寫得清晰明瞭，創意什麼的到不一定真正重要（當然如果你有好的創意的話請自動忽視以上言論）

電視欄目的策劃與設計一般有以下幾個環節

1.宗旨設計

2.定位設計

(1)受眾定位及廣告市場分析（物件）

(2)內容定位（也包含了時段分析）

(3)形式定位

(4)同類節目競爭對手分析

3.風格樣式設計（形式）

(1)欄目結構（欄目總體框架）哦

(2)主持人

(3)如何選擇你的嘉賓

(4)欄目包裝：片頭設計、廣告如何插播

(5)製作方式：是選用演播室（如演播室設計為您服務：家庭溫暖感覺）、還是採訪，或者是很多節目樣式的結合。你可以根據節目的內容自由設定。

(6)主題音樂設定

(7)節目安排

a.（什麼時候播出：周播還是日播，）

b.長度及板塊構成、時間分配比例

c.時間段選擇

4.運作方式

欄目的人、財、物的管理方式

招聘什麼樣的員工，注入多少資金來投資你的節目

5.宣傳、推廣與後期開發

你想根據你節目內容和特點怎麼來把你設計節目做市場推廣？譬如什麼週年節慶，媒體合作，或相關的活動？

6.廣告安排

吸引什麼樣的廣告商，廣告的內容如何與節目特色統一

7. 欄目組成人員：製片人、編導、編導助理、外聯

8、欄目創收構想

9、欄目支出預算

以下僅供參考啊！

廣告詞創意設計：

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。創意表現型別列舉如下：

1.綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：**服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2.暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3.雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以“一表人材，一見鍾情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4.警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以後一定需要”。

5.比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6.反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7.經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8.感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9.韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10.幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

一、廣告文案的寫作一般需要的三個成分：

1.你一定要知道自己在講什麼。

為了具備資訊性 --還不要提說服性--你必須知道汽車如何裝配，雞肉如何切斬，介面活性劑如何作用，人在外國會碰到什麼狀況，煉油廠究竟怎麼煉油等等。欠缺這種知識，你就註定越來越靠形容詞過日子--只會是錯誤。

2.務必記得是誰在說話。

形象、性格、語調、質地甚至個性 --這些詞我們用得都可以互相代換了。可是不管我們用什麼形容詞來稱呼，都必須明顯、突出、一致。這甚至比較友善，感覺親近，和能被接受來得重要。 意欲將公司或者--老天不許--自己的特徵放到客戶的文案裡的文案都應付出失去工作的代價。離職補償金就是他寫作的那隻手。

3.你必須知道你在對什麼人說話（或者，更好的是，在對哪個人說話）

這個真要做好可能會很難。 “18至34歲男性”和“戶年收入120萬元以上”的分類不只無用，還具有破壞性的效果。你可能真的必須赴消費者座談會的幽冥一遊（記得買來回票，不用先訂位）。

最好的策略是創造出自己的消費者，好好把他隱藏起來，生活裡的實際事物就不會來麻煩你了。同時，記住你的消費者（即使是你創造出來的）很可能比你聰明，而且更有警覺性。