怎麼寫廣告指令碼

廣告指令碼的寫法或格式，根據我的實際操作，簡單敘述如下：

作為廣告指令碼，應該規範，也就是說大的題目應該如下：比如說你叫“楚門”，那就以宣傳楚門為例。以大綱形式演示一下：

1、楚門廣告指令碼標題、封面。

2、楚門情況簡介。

3、楚門廣告定位、核心宣傳點以及所選宣傳媒體。

4、廣告中心詞。

5、廣告創意簡述。

6、廣告分鏡頭：

格式——

鏡頭時間（秒）/畫面內容/對白字幕/其他備註

以上就是分鏡頭指令碼的格式，鏡頭時間、畫面、對白、備註為縱列，以鏡頭時間為基準，每換一個畫面，就打一個橫隔，直至時間結束，指令碼完成。

廣告指令碼應該簡單的，我結合我的實際工作，給你一些參考：指令碼樣例：/blog/static/9506407920091431947740/

1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋樑，通常是以文字和平面相結合的方式出現。

2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導演攝製影視廣告的重要基礎。

3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。

4、分鏡頭的構成元素：（1）描述畫面的文字；（2）鏡頭需要表現的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫面所佔用的時長。

5、分鏡頭的景別變化：根據畫面要強調的元素，確定是用全景、中景或近景及特寫。

6、拍攝角度：以人的視角及地平線來確定攝影機的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產通常用俯視的角度。

7、運動感與速度感：根據畫面的情節需要，確定拍攝主體是否運動或運動的速度，如汽車廣告中特別強調車輛的速度感。

8、專用形象色與慣用色的運用：體現廣告中商品及品牌的標準色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當勞一直沿用紅、黃二色的標誌，肯德基則一直沿用紅色。

9、聯想色的運用：和品牌相關的顏色也必須要注意運用如王老吉涼茶則一直用藍色來強調其產品降火的特性。

10、工具材料：創作分鏡頭需要有紙筆等工具，通常可用鋼筆淡彩，速度快，效率高，現在已有電腦畫稿。

11、作畫步驟：（1）瞭解分鏡頭文字內容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據文字描述畫出分鏡頭。

12、表現技巧：目前已有白描、卡通等方式進行演繹。

不規定固定的格式，最主要是有創意和讓客戶看得明白：

給你一個範例

一、廣告語

嫁女送***，平安好福氣

二、創意闡明

根據專案的定位，我們以婚禮和喬遷新居這樣一件“雙喜臨門”事件作為廣告的表現載體，為產品輸入“喜禮”的概念，同時，為在送嫁過程中，著重突出產品的位置，表現產品在嫁妝中的重要性，從而到達向觀眾灌輸“有喜必送**”的廣告目的。

另外，在中國，特別是在農村，房子是一戶人家財富的重要象徵，而能夠享用空調更是“上等”人家的權利。為此廣告片通過“爬”在外牆上的風機來表現產品給使用者帶來的榮耀感，以滿足三四級市場消費者的心理需求。

三、具體文案指令碼

幾大要素：1。

主題文案（主題廣告語）2。對應畫面（手繪layout也可）3。

旁白（與畫面對位）4。片尾標板（通常為公司logo/樓盤logo/電話號碼等）不明白再問。

========================================================大綱：1。傳播目的2。

傳播定位及支援點（什麼必須要表達的）3。 主題口號4。

針對客戶5。形象定位（達到什麼形象效果）6。

成片要求（格調/調性/表現方式）7。要求提供文案，layout，結構8。

要求報價9。 選景和導演推薦10。

指定完成日期（要求提供日程安排）。