呆蘿蔔杭州中心正式關閉 - 生鮮燒錢速度被低估

重點資訊：

1、良品鋪子上會日期確定 IPO進程或步入衝刺階段

2、拼多多祕密孵化直播業務 內測微信小程序

3、呆蘿蔔合夥人：杭州中心正式關閉 員工已安置妥當

良品鋪子上會日期確定 IPO進程或步入衝刺階段

證監會發布第十八屆發審委2019年第187次工作會議公告顯示，休閒零食品牌良品鋪子（以下簡稱：良品鋪子）將於11月28日上會，接受發審會審覈。這意味着，繼三隻松鼠後，良品鋪子或將成爲又一家在2019年登陸A股市場的零食企業。

DonG解讀

招股書顯示，此次良品鋪子擬發行4100萬股股票，總召募資金約7.73億元，主要用於渠道建設等。公開數據顯示，良品鋪子爲了提高市佔率，在立足華中市場的基礎上，不斷加大華東、華南市場的開發力度，並將線下門店擴張53%以上，截止18年已達到2000多家。

休閒零食強調消費場景化，存在明顯的馬太效應。良品鋪子，三隻松鼠，恰恰等品牌佔據半壁江山。據阿里線上數據顯示，休閒食品行業2018年1-12月銷售額621.31億元，同增23.4%。其中，良品鋪子全年銷售額31.19億元，同比增長22%。此次上市將推動零食市場的進一步發展。

因爲消費升級後，休閒零食將變成大衆消費需求核心組成部分。據中國食品工業協會數據，預計到2020年，休閒零食整體市場規模接近2萬億元。其次，領先的休閒零食品牌，一定是線上線下都強的品牌；第三，品牌的競爭從單純的營銷競爭轉向全渠道和供應鏈的競爭；其四，透過互聯網區域品牌會走向全國，但集中化會加速，最後贏者通吃。

拼多多祕密孵化直播業務 內測微信小程序

11月26日消息，有媒體報道，拼多多正在孵化直播業務，於11月24日前後首先內測微信小程序。一位接近拼多多的人士稱，拼多多聯合創始人達達（孫沁）親自盯項目，並負責具體的業務溝通，也是直播業務的最高負責人。此外一些招聘網站已有相關資訊流出。拉勾網顯示，拼多多正在招聘“網紅機構運營經理”、“視頻創意經理”等與直播相關的職位。

DonG解讀

拼多多近幾年的異軍突起說明看似已經見頂的流量其實還有增長空間。因此各個平臺一方面下沉爭奪用戶，尋求增量；另一方面就是要保住存量用戶，挖掘單個用戶的最大價值。直播作爲一種帶有社交屬性的全新模式無疑就是最好的突破口。

除去社交，直播還因爲自身帶有的場景性、決策性滿足了用戶需求，獲得了極高的轉化率，吸引了衆多平臺和無數商家。淘寶直播間去年帶來了千億的交易額，京東也在籌備自己的直播業務，而拼多多則是祕密孵化，直接上線，對接微信小程序。可以看出，拼多多的社交獲客已經基本沉澱到了app，接下來，要尋找另一個增長點，那就是直播。但是拼多多已經是入局較晚的，不僅一切要從頭做起，而且越來越擁擠的直播賽道也會有更多的競爭，拼多多還會面臨更大的考驗。

騰訊正式上線社交產品“有記”

11月28日消息，近期騰訊正式上線了一款名爲“有記”的社交產品，定位爲：記錄認真生活的你。“有記”App由深圳市網視界科技有限公司開發，這家公司負責人是騰訊副總裁級別高管魏穎和謝晴。用戶可以瀏覽朋友的日常小事，也可以記錄分享自己的生活方式。

DonG解讀

自騰訊微博被市場淡化，“有記”可能會承擔PK新浪微博的重任。頭部社交產品已經商業化，用戶留存高。目前新浪微博市值約96億美元，截止今年9月的月活躍用戶數爲4.97億，較上年同期淨增約5100萬，其中94%的月活躍用戶爲移動端用戶。並在今年第三季度帶來了4.12億美元的廣告和營銷收入。新晉的“有記”背靠大樹好乘涼，以微信爲登入入口自然不會缺少流量，重要的是如何做到競爭差異化，形成獨特的板塊，從用戶需求角度考慮提供合適的場景和變現方式。

淘寶直播App或增設短視頻頻道

11月27日消息，淘寶直播App即將支援短視頻內容，或將在App頁面增設短視頻頻道。此外，爆料人稱，“淘寶內容組業務部門正在改動手淘‘猜你喜歡’頁面，改動後會更傾向於短視頻內容。”同時，多家MCN機構證實，淘寶內容營銷團隊目前正在尋求大量MCN機構提供短視頻內容支援。對此，阿里官方回覆稱，目前淘寶直播App還沒有短視頻功能。而關於“猜你喜歡”等手淘頁面改動事宜，阿里方面表示不屬實。

DonG解讀

隨着抖音用戶的高速增長，短視頻正在成長爲有能力與直播一較高下的新星。抖音的日活目前已經超越了快手，據網媒消息，快手也正在把業務重心向短視頻轉移。短視頻背後隱藏的巨大流量池，未來必定是各巨頭必爭之地。

但是短視頻也有自身的短板，比如相比於直播，互動性不夠強，轉化率不夠高；內容雖然精簡，但是需要在短時間內抓住用戶痛點，因此在內容塑造上更有難度；短視頻的變現邏輯目前還在摸索，目前抖音是在給淘寶引流，賺取佣金，未來可能自己打造商城，完成內部轉化，這需要巨大的投入。但是淘寶可能入局說明這個賽道十分有前景，未來也會有更多平臺入局。

呆蘿蔔合夥人：杭州中心正式關閉 員工已安置妥當

11月29日消息，呆蘿蔔合夥人劉峯（玄羽）在朋友圈表示，呆蘿蔔杭州中心正式關閉，且員工已安置妥當。劉峯稱，模型計算完全驗證，盈利已經觸手可得，卻自己跌倒，對於辜負了很多人的期望而感到難受。不過，他依舊堅信在5G、IoT和AI的加持下，供應鏈、社區化、小型門店的分佈式需求供給模式是未來最好的模式。

DonG解讀

我們之前也做過生鮮模型，生鮮連鎖店盈利確實不容易，想盈利的核心點是兩塊，一方面透過大批量開店，降低總運營成本，透過規模效應把物流成本和進貨成本降下來，一方面要有科學的運輸方式降低生鮮的高損耗，再有就是必須把賬做明白，對管理要求特別高。

綜合來講，沒有風投願意跟進的原因有兩方面，一方面是今年所有的風投手上都沒錢了，這種燒錢的項目已經不是香餑餑了。五月份時候，我們採訪過一個生鮮領域的創業者，當時他就已經意識到了行業裏再這樣燒錢下去很危險，必須改變商業模式，停止燒錢，去做其他可以賺錢的項目。另外一方面可能是呆蘿蔔這幾個月燒了7個億後，模型並不像劉峯所說的那樣，完全驗證，投資人盡調後並不滿意。

盒馬CEO侯毅：盒馬終極目標是把線下流量轉變成盒馬的流量

11月30日，首個盒馬裏·歲寶購物中心在廣東深圳正式開業，盒馬CEO侯毅表示，盒馬的未來會是個超級App、超級平臺，盒馬的終極目標，是希望把線下的流量轉變成盒馬的流量，“如果你在線上拉新試試看，會是巨大的成本。未來的5G時代，誰能把體驗的流量匯聚到App之上，一定是App之王。所以，盒馬的終極目標，是希望把線下的流量轉變成盒馬的流量。

DonG解讀

盒馬裏是和歲寶購物中心合作一起改造的，隨着近年來電商的衝擊，傳統購物中心經營狀況並不樂觀。社區型購物中心經常被認爲是“坐落於社區周邊，因招商能力不強，所以輻射能力難出社區”的小區配套。但實際上，社區型購物中心“離用戶近”的優勢是天然的前置倉選擇，這就是爲什麼歲寶會和盒馬裏合作，盒馬生鮮可以把離社區近的劣勢轉變成優勢。

零售數字化、場景化，社區化，感覺盒馬侯毅的想法和蘇寧越來越接近，不知道是受了影響，還是英雄所見略同，蘇寧已經開始利用一小時生活圈俘獲社羣消費者，購物中心做起來也並不容易，正如侯毅所說，其最終目的是把線下的流量轉變成盒馬的流量，所以不管半年後購物中心賺不賺錢，盒馬的目的都達到了。

中國與“一帶一路”國家跨境電商交易額增速超20%

“一帶一路”電子商務國際合作高峯論壇於近日在莆田舉行。此次論壇由商務部國際貿易經濟合作研究院、莆田市人民政府共同主辦，論壇發佈了《2019全球跨境電商發展報告》。數據顯示，2018年全球電子商務交易額達到了1.8萬億美元，其中僅中國便佔了三分之一以上，達到6300億美元。中國與“一帶一路”沿線國家的跨境電商產業快速發展，交易額實現了超過20%的同比增長速度，與柬埔寨、奧地利、阿聯酋等國的交易額同比增速更是全部超過了100%。

DonG解讀

目前，國內電商要進一步發展只有兩條路，一條是下沉，一條是走出去。雖然電商企業在走出去的過程中會遇到基礎設施、法律法規配套體系不夠完善、簽證手續繁瑣、外匯管制嚴格等等難題，但走出去是不得不做的事。當然，這裏面有一定要求，目前來看做得好的有成本導向型企業，做跨境電商要以成本爲主，比如鞋類產品轉移到非洲的埃塞俄比亞，如果你的品類不是成本導向型企業則不合適；也有規避貿易風險型，比如在柬埔寨、越南建廠就可以合理規避一些反傾銷稅，但越南同樣有一些安全問題；第三是市場導向型；第四是全球治理型企業，像耐克、阿迪一樣。

亞馬遜語音助手Alexa再升級 對購物的貢獻卻微不足道

12月2日消息，近日，亞馬遜宣佈語音助手Alexa將很快變得更有人情味兒，允許爲Alexa構建技能的開發人員以不同程度的強度表達興奮或失望。亞馬遜方面表示，它開發這一功能是因爲“客戶反饋表明，當Alexa透過有情感的進行迴應時，用戶對語音體驗的總體滿意度提高了30%。”但上個季度，雖然Alexa在亞馬遜的收益報告中出現了22次，但亞馬遜表示並不會將任何購物數字歸功於Alexa，因爲它們的價值實在是微不足道。

DonG解讀

Alexa 是全美佔有率最高的語音助手，亞馬遜在 2014 年推出了搭載智能助手 Alexa 的音箱產品 Echo，佔據了全球智能音箱 70% 以上份額，可以說非常成功了。不過在這條賽道上，競爭對手太多了，除了Google 大舉進入智能音箱市場，阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。然而明顯的是，智能音箱的購物場景仍未出現或未被挖掘。所以儘管智能音箱的聽音樂、看視頻、打電話、百科查詢、英文翻譯、視頻通話、控制家居、在線購物等諸多功能已經實現，但在電商變現上仍是微不足道。

融資（國內）

萬千緊固件完成數千萬元A+輪融資

萬千緊固件（原萬千工品）是一家工業品B2B電商平臺，主要爲用戶提供螺栓螺帽、磨具磨料、電氣電工元器件、氣動液壓密封件、承導軌傳動件以及法蘭管接及泵閥等商品，同時爲用戶提供賒賬服務，用戶可在其官網及京東商城購買。近日完成由梧桐樹資本數千萬元A+輪融資，資金現已到賬。本輪融資距A輪融資僅半年。

找米鬥完成千萬級天使輪融資

找米鬥是一家強大開發實力的材料供應商，致力於爲客戶提供最新最快的資訊和材料供應，包括幫助千餘家鞋廠提升找料效率，並且利用強大的數據分析系統配合資深開發團隊針對性收集最新開發資訊。近日完成千萬級天使輪融資，投資方爲成都市國資委下屬國有企業成都科技服務集團管理的“成都市新經濟天使基金”。創始人李文彬表示，此輪融資將用於完善找米鬥供應鏈、技術研發和市場拓展等方面。

閱鄰完成A+輪過億元融資

閱鄰一家以低碳環保爲驅動，專注於閒置物品交易服務的創新創造型企業。近期完成 A+ 輪過億融資，由房地產商星河灣地產董事長黃文仔先生領投。聯合創始人楊宇歡透露，未來3年內閱鄰將在全國開設一萬家線下店，其中社區店會佔到80%以上，社區回收站會成爲小區的基礎服務設施之一。

妙生活獲得B輪2億融資

妙生活是一家主打水果等生鮮電商的O2O平臺，透過線上預訂、線下實體店等推廣生鮮銷售渠道，隸屬於上海妙達電子商務有限公司。近日宣佈獲得今日資本B輪2億融資。

融資（海外）

Vinted完成1.409億美元融資

Vinted是位於立陶宛的二手衣物交易平臺，主要活躍於法國和德國市場。近日宣佈融資1.28億歐元（1.409億美元）。該輪融資由光速創投領投，參投方包括Sprints Capital、Insight Venture Partners，Accel等現有投資者。