廣告文案怎麼寫吸引人

廣告文案怎麼寫吸引人？一起來看看小編今天的分享吧。

1、製造場景。

能觸發用戶去構建場景，或者讓用戶置身於某個場景就想到你的品牌。去引發用戶去理解你所想表達的，引發共鳴也好，感受賣點也好，綁定消費場景也好，形成印象也好，總能被第一時間激發。

2、豐富細節

透過真實而具體的細節調動人的感官，使用戶產生好感或興趣，讓人信賴品牌所表達的賣點，因爲細節無法編造，細節更具信任屬性，更能體現賣點的真實。

3、包含利益屬性

畢竟人人都有痛點，都有需求，不同產品都有關心的賣點，而文案要做的就是將需求點變成賣點，再將賣點轉化成利益點。

4、故事感文案

要善於製造鏡頭感、反差感，或者透過真實的細節，觸動用戶的情緒，讓文案更加豐滿有力量，捕獲用戶僅剩不多的注意力。

拓展小知識

廣告文案的作用

廣告文案的寫作過程就是在廣告創意的基礎上，以物化的形式即透過文字語言來體現創意的過程。文案可以表現廣告創意的核心，傳達廣告意圖、述求、和承諾，塑造企業形象和品牌形象，點活廣告畫面，突出內容主旨。

什麼樣的文案是好文案

1、看得懂

一個文案究竟好不好，是否足夠有思想、有意境、有特色其實並不是最重要的，最重要的是要讓人看懂，先看懂，能理解意思，纔算開啟了第一道敲門磚。

2、想得到

一層意思是用戶看到這個文案，就想要得到文案背後的服務或產品。另一層意思是用戶能夠在其他關聯場景時，想到這個文案及背後的場景。

3、講得出

就是要讓用戶能夠說出來。如果你的文案閾值高於『恥感』，用戶就會幫助你傳播。比如“你是我的優樂美”，“這是你的益達，不，是你的益達”等。

文案怎麼寫

廣告文案的寫作步驟

1、消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費羣、精神享受等四個方面的內容。

2、緊接着你要問自己，我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。

一句話廣告文案怎麼寫

1、文字減到不能再減

和標題不一樣，標題可以幾十字都可以，但是廣告語必須非常精煉，你的句子越複雜就越難記，就越難傳播。所以，爲了讓你的廣告語更方便記得住，一定要將你訴求的資訊壓縮再壓縮。

2、訴求利益專一再專一

不像一句標題，既可以說促銷，有在說企業，更在說產品質量；廣告語非常單純，沒必要植入過多的廣告資訊，你的訴求利益越小越好，越清晰越好。

文案寫作誤區

1、爲了創意而創意

不能爲了創意而創意，忘掉了出發的初衷。文案的最根本目的在於傳遞有效價值資訊。在沒有理解企業商業企圖的基礎上去爲了創意而創意，是捨本逐末的做法。即使文辭再華麗，內容再吸引眼球，也是一篇不及格的文案。

2、讀者定位不清

我們往往容易忽略目標受衆的行業背景、閱讀愛好、閱歷層次、素養追求等，從而寫出來的文案不走心。因此我們需要在寫作之前，對目標受衆進行細緻的界定與劃分，有針對性的去寫。這樣做纔能有的放矢，更加有效。往往同一個品牌，商業目的一樣，但是目標受衆不一樣，文案的風格與寫作套路也會有區別。在企業文案寫作中，有時候同一個商業目的事情，會針對不同領域的細分受衆，寫出幾套針對性的文案。

3、邏輯不清，思路混亂

有時候讀到一篇文案，讀一小段會覺得寫得不錯，措辭造句很有吸引力，功力不淺。但讀完幾段後，突然感覺好累好難受，前後跨越性太大，連貫性不強，不明白作者真正想要表達什麼觀點。這種問題尤其對於長文案，比如策劃方案類的文案而言更明顯。

爲何會出現這種情況？原因往往都是因爲文案寫作人員的邏輯思維缺乏訓練，在搭文案框架的時候，思考不夠慎密等原因造成的。要防止陷入邏輯混亂的誤區，最好的辦法就是套用邏輯清晰的文案框架套路，依着套路往下寫。

4、標題過於誇大其詞

如果標題過於誇張，甚至與內容名不相符，那一定會讓人大跌眼鏡，從此拉黑。這種現象尤其在企業外包推廣中更加嚴重，外包商爲了提高點擊率，不惜採取誇大其詞，吸引眼球的手法。傳播率與點擊率是提升了，然而這是得不償失的做法，會傷害了目標受衆的感情。

5、理論過多，缺乏可視化應用場景

我們寫文案的之前，往往都會對某一件產品或事情進行學習、瞭解和領悟。而開始寫文案的時候，經常會深陷其中出不來，會一廂情願的以爲，用戶也已經有了對產品的認知和理解。因此讀者看了我們的文案，往往會反饋“讀不懂”。

6、缺乏不同商業文案類型的常識認知

在商業應用中，我們會接觸到形式各樣的商用文案。不同文案，自帶有不同的常識或體系要求。然而，有許多文案師，由於缺乏對各種不同文案類型的系統性知識和基本常識瞭解，往往會貽笑大方。比如，在商業合作類方案中，用過多的網絡化口語化言辭，在總結性報告文案堆砌使用太多花裏花哨的辭藻等。又或者缺乏對各種文案的用途的理解，文案中描述的場景等犯下常識性錯誤。

7、不雅詞使用

文案寫作中，我們或多或少都會帶有個人情緒、心境與言行習慣在裏面。有時候，文案寫作會無意識的帶入了一些侮辱性、攻擊性的詞彙，很多時候作者也許並未在意，也不覺得有什麼問題。然而，往往後果很嚴重，輕則讓讀者反感拉黑，重者甚至引發社會矛盾等。

8、總想說服別人

還有一種很常見的文案寫作錯誤就是總想着說服別人。帶着這種負擔去寫文案，往往會把一個很簡單的觀點弄得很複雜，會從多種角度翻來覆去的論證某個觀點或某件事。這類文案會讓人讀起來非常的累，並且由於角度太多，反而漏洞更多。因爲每一點都沒有辦法從一個點深入透徹的說清楚。

文案能力提升工具

提升文案寫作的書籍

1.《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特・布萊

2.《一個廣告人的自白》-大衛．奧格威

3.《科學的廣告+我的廣告生涯》-克勞德．霍普金斯

創意廣告文案學習網站

1、姑婆那些事兒

互聯網推廣運營知識分享平臺，關注移動推廣運營、網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態。其特點爲：原創性、專業性、人情味

網址：http://www.gupowang.com

2、文案狗

給文案狗一點靈感，收集各種中文創意文案，廣告語，讓您取名、找slogan不再難

網址：http://www.wenangou.com

3、4A廣告提案網

每天更新全球最新最熱的廣告圈資訊、創意；關注、新知、廣告、文案、創意、策劃、設計、藝術、人文好奇。

網址：http://www.4aquan.com

4、數英網

一個匯聚能量和發散能量的互動媒體平臺，大中華區權威數字媒體及職業招聘社交平臺。內容涵蓋市場營銷、廣告傳媒、創意設計、電商、移動互聯網等各數字相關領域。

網址：http://www.digitaling.com

5、廣告門

中國廣告傳播行業領先在線媒體及產業互動資訊服務平臺。爲廣告傳播行業提供專業行業資訊，廣告人才招聘/培訓，廣告營銷案例推薦等專業服務。

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6、設計癖

中國領先的設計媒體，透過對百位設計師的採訪,傳遞他們的設計理念，致力於幫助人們發現好設計。

網址：http://www.shejipi.com

7、學而行營銷網

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網址：http://www.xueerxing.com

8、麥迪遜邦

致力於爲大中華區的營銷人提供最新最快最好的行業資訊、作品案例、觀點、洞察以及招聘資訊

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9、TOPYS

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10、梅花網

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